عندما تصبح “Cool China” موضة صيفية عالمية جديدة ، بقلم : تشاو شواي

عندما تصبح “Cool China” موضة صيفية عالمية جديدة ، بقلم : تشاو شواي

في صيف عام 2026، كان هناك مصطلح جديد أكثر سخونة من حرارة الصيف نفسه، ألا وهو “Cool China”. وينتشر هذا المصطلح بشكل واسع على منصات التواصل الاجتماعي في الخارج، ويُشير تحديدًا إلى توجه السياح الأجانب نحو الصين هربًا من حرارة الصيف. فبينما تعاني أوروبا من موجات الحر الشديدة وتشعر العديد من الأماكن بـ”قلق التبريد”، فإن عددًا كبيرًا من السياح الأجانب يخالفون التيار، ويجعلون الصين خيارهم الأول للسفر في الصيف.

المعنى الأول لعبارة “China Cool” هو المعنى الحرفي للكلمة، أي “البرودة”. فقد تمتعت الأراضي الصينية الشاسعة بموارد متنوعة للاستجمام الصيفي مثل طقس “هضبة يونان-قويتشو” الذي يبلغ 22 درجة مئوية ويشبه الربيع على مدار السنة، وغابة جبل “تشانغباي” التي تمتد على مليون هكتار وتشكل منتجعا طبيعيا للأكسجين، والنسيم البحري المنعش على شاطئ “بيدايخه”، مما يوفر للسياح الأجانب “خيارات متنوعة للاستمتاع بالبرودة”. تشير البيانات إلى أن الدول والمناطق المصدرة للسياح التي احتلت المراكز العشرين الأولى في عدد السياح الوافدين خلال عطلة الصيف هذا العام، تضم دولا أوروبية بنسبة 30%؛ حيث ارتفع عدد الحجوزات بنسبة 275% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وكان النمو في أعداد السياح من الدول التي تعاني من ارتفاع درجات الحرارة، مثل روسيا والمملكة المتحدة وفرنسا، ملحوظا بشكل خاص، حيث ارتفع عدد حجوزات السياح الأوروبيين الوافدين إلى مدينة هاربين خلال عطلة الصيف بنسبة 64.45% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

لكن كلمة “Cool” في مصطلح “China Cool” لا تعني مجرد البرودة، بل هي نوع من الراحة الشاملة. يستمر توسيع نطاق سياسة الإعفاء من التأشيرة؛ حيث تتمتع حاليًا 50 دولة بإعفاء أحادي الجانب من التأشيرة، وقد دخل ما يقرب من 80% من السياح الأجانب إلى الصين خلال النصف الأول من العام بموجب هذه السياسة. كما تم تفعيل قنوات الدفع بشكل شامل؛ حيث ارتفعت قيمة إنفاق السياح الوافدين عبر خدمة “آلي باي” بنسبة 72.9% على أساس سنوي منذ يونيو. وما يثير إعجاب السياح الأجانب أكثر هو “الانتشار الواسع لأنظمة تكييف الهواء” و”أسعار الكهرباء المعقولة” في الصين؛ مما يتيح لهم تجربة فريدة من “الراحة الباردة الفائقة”، وذلك في ظل مشهد عالمي يتسم بالارتفاع الحاد في أسعار الكهرباء وتكرار انقطاع التيار الكهربائي.

ويكمن التحول الأعمق في موجة الحماس هذه في تطور أنماط السفر. فلم يعد السياح الأجانب يكتفون بتصوير سور الصين العظيم وقصر الإمبراطورية الصيني وإضافتهما إلى ألبومات صورهم، بل أصبحوا يتوقون إلى “أن يصبحوا صينيين ليوم واحد”. فهم يمارسون رياضة “التاي تشي” في حدائق بكين جنبا إلى جنب مع السكان المحليين، ويستمتعون بشاي “الغايفان” في مقاهي شاي بمدينة تشنغدو، ويصنعون الخزف بأيديهم في جينغدتشن، ويتدفقون إلى منطقة هوا تشيانغ بي في شينتشين لشراء الطائرات بدون طيار ونظارات الواقع الافتراضي والمراوح الرذاذية.

وقد أشارت مجلة “ذي إيكونوميست” البريطانية إلى أن الاهتمام المتزايد في الخارج عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالثقافة والمنتجات وتجارب السفر الصينية، يتحول بفعالية إلى طلب فعلي على الاستهلاك والسفر. من “السياحة في الصين” إلى “التسوق في الصين”، ثم إلى “التجربة في الصين”، فإن هذا التحول من الاهتمام عبر الإنترنت إلى العمل الفعلي على أرض الواقع يعمل على تجديد نظرة الناس في الخارج إلى الصين.

إنَّ النجاح الباهر لـ”China Cool” هو ثمرة التآزر بين المزايا البيئية وسياسات الانفتاح وحيوية الابتكار. وفي الوقت الذي تبحث فيه الأنظار العالمية عن اتجاه تسير فيه وسط حرارة الصيف الحارقة، تقدم الصين للعالم إجابة صيفية بعنوان “China Cool”، تتمثل في مناظرها الطبيعية الصافية وإيقاعها الهادئ وروحها المنفتحة.

• -تشاو شواي – إعلامي صيني – الصين