شبكة فلسطين للأنباء – شفا الشبكة الفلسطينية الاخبارية | وكالة شفا | شبكة فلسطين للأنباء شفا | شبكة إخبارية فلسطينية مستقلة تنقل الحدث من قلب فلسطين والعالم العربي على مدار الساعة.
هل تصبح C-Beauty الظاهرة العالمية الجديدة في عالم الجمال؟ بقلم : تيان جيانينغ
لعقود طويلة، سيطرت على علامات التجميل الآسيوية عالميا علامتا التجميل اليابانية والكورية (J-Beauty وK-Beauty). واليوم، تنضم مستحضرات التجميل الصينية (C-Beauty) إلى المنافسة. ويرى المحللون أن نموها السريع يعود إلى مجموعة من العوامل، من بينها سلسلة توريد صناعية قوية، وقدرات رقمية متقدمة، ومزايا ثقافية بارزة.
وقد أشارت بيانات التصدير بوضوح إلى ذلك. ففي الفترة من يناير إلى يونيو 2026، بلغت صادرات الصين من منتجات التجميل والعناية الشخصية 932,300 طن، بزيادة سنوية قدرها 33.1%، بينما بلغت قيمة الصادرات 4.577 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 28.4%. حتى يونيو من هذا العام، أكملت أكثر من 16 علامة تجارية صينية رائدة في مجال التجميل خططها لتوسيع نطاق قنوات التوزيع التقليدية في الخارج، لتشمل جنوب شرق آسيا وشرق آسيا والشرق الأوسط، وتدخل تدريجيا إلى أنظمة البيع بالتجزئة الرئيسية في أوروبا والولايات المتحدة.
ومن خلال التوسع في التوزيع، تواصل العلامات التجارية الصينية تعزيز حضورها العالمي. ففي فيتنام، تصدرت علامة SIGHTFUTURE ، ومقرها قوانغتشو، قائمة أفضل منتجات العناية بالبشرة على منصة TikTok Shop؛ وفي ماليزيا، دخلت منتجات Proya الأساسية أكثر من 200 متجر من متاجر Guardian؛ وفي سنغافورة، افتتحت Judydoll و Joocyeeثلاثة متاجر تديرها مباشرة؛ ودخلت Florasis متاجر Ulta Beauty في الولايات المتحدة، ووسعت شبكة توزيعها لتشمل أسواقا مثل فرنسا والإمارات العربية المتحدة واليابان وفيتنام.
وتعد التغيرات في سوق جنوب شرق آسيا جديرة بالملاحظة بشكل خاص. ففي الفترة من يناير إلى مايو 2026، تفوقت الصين على كوريا الجنوبية لتصبح أكبر مصدر لمستحضرات التجميل الملونة ومستحضرات التجميل الأساسية المستوردة إلى تايلاند. خلال الفترة نفسها، ارتفعت واردات تايلاند من المنتجات ذات الصلة من الصين بنسبة 43.5% على أساس سنوي، وهي نسبة أعلى بكثير من الزيادة التي بلغت 10.1% من كوريا الجنوبية.
فلماذا تنمو مستحضرات التجميل الصينية بهذه السرعة في هذه السوق؟
أولا، قوة سلسلة التوريد. فقد وفر حجم السوق الاستهلاكية الصينية الهائل لعلامات مستحضرات التجميل بيئة مناسبة للمنافسة على نطاق واسع واختبار المنتجات والنماذج الجديدة بسرعة. كما تتيح سلاسل التوريد الناضجة وقدرات الإنتاج المرنة للشركات تسريع عمليات البحث والتطوير والإنتاج وتحديث المنتجات. وبعد سنوات من الارتقاء الصناعي، تنتقل صناعة مستحضرات التجميل الصينية تدريجيا من نموذج التصنيع للغير والمنافسة القائمة على الأسعار إلى المراحل الأعلى من سلسلة القيمة، بما يشمل البحث والتطوير والتصميم وبناء العلامات التجارية.
ثانيا، القدرات الرقمية. فقد أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر والتسويق من خلال المؤثرين أدوات تجارية مألوفة للعلامات الصينية، في حين يعتمد المستهلكون الشباب في جنوب شرق آسيا بدرجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية، ما أتاح للعلامات الصينية دخول هذه الأسواق بتكاليف أقل نسبيا.
ثمة تغيير أكثر أهمية ينبع من جماليات الشرق.
فمستحضرات التجميل ليست مجرد سلع استهلاكية صناعية، بل هي تجسيد للجماليات وأنماط الحياة. تُدمج علامات تجارية مثلFlowerKnows و Florasisأنماطا تقليدية وألوانا شرقية وحرفيةً وتصاميمَ مميزة في منتجاتها، مما يتيح للمستهلكين في الخارج تجربة الجماليات الصينية من خلال الاستهلاك اليومي. وقد اجتذب متجر FlowerKnows المؤقت في سيونغسو دونغ، سيول، كوريا الجنوبية، حوالي 27 ألف زائر خلال أسبوعين العام الماضي، كما أن دخولها إلى منصة التجارة الإلكترونية الكورية الجنوبيةMusinsa هذا العام، حيث تصدرت فئة مكياج العيون في يومها الأول، يُظهر أن جماليات الشرق أصبحت لغة تسويقية يستطيع المستهلكون في الخارج تجربتها واستهلاكها مباشرة.
مع ذلك، فإن دخول السوق العالمية لا يعني بالضرورة أن تصبح علامة تجارية عالمية.
لا تزال العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل تواجه تحديات في التعامل مع الأنظمة الوطنية المختلفة، وعادات المستهلكين، وقنوات التوزيع. كما أنها بحاجة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة معدلات إعادة الشراء على المدى الطويل. فبينما قد يؤدي الإقبال الكبير على الموقع إلى عملية شراء واحدة، إلا أنه لا يضمن بالضرورة ولاءً دائمًا للعلامة التجارية.
لذا، فإن التحدي العالمي الحقيقي الذي يواجه “C-Beauty” لا يكمن في عدد المنتجات التي يمكن بيعها، بل في قدرته على إحداث تحول جذري: تحويل مزايا سلسلة التوريد إلى مزايا للعلامة التجارية، وتحويل المنافسة على المنتجات إلى منافسة على القيمة، وتحويل الجماليات الشرقية إلى لغة علامة تجارية يفهمها ويتقبلها المستهلكون العالميون، وبالتالي ترسيخ مكانة راسخة في سوق التجميل العالمي.
